Der Reifenhersteller Bridgestone wurde für seine Kampagne "FAHR FIT – sicher ankommen!" vom Econ Verlag und dem Handelsblatt für den Econ Award Unternehmenskommunikation nominiert.
Das Programm "FAHR FIT" ist ein wissenschaftlich fundiertes Trainingsprogramm für Autofahrer. Die Nominierten des Econ Awards in der Kategorie "PR-Aktionen" zählen zu den überzeugendsten und originellsten Kampagnen diesen Jahres.
"FAHR FIT -sicher ankommen!" ist ein spezielles Trainingsprogramm, mit dem Autofahrer ihre Fitness verbessern und damit die Unfallgefahr im Straßenverkehr reduzieren können. Damit setzt sich der weltweit führende Reifenhersteller für mehr Verantwortungsbewusstsein und Sicherheit im Straßenverkehr ein und richtet sich dabei an eine breite Zielgruppe. Ob Kurzstreckenfahrer, Dienstreisender oder Vielfahrer, das FAHR FIT – Programm trägt schon nach kürzester Zeit zur Verbesserung der persönlichen Fitness bei. Entwickelt wurde das Konzept in Zusammenarbeit mit den Sportexperten Professor Dr. Dr. Wolfgang Buskies von der Universität Bayreuth und Professor Dr. med. Braumann von der Universität Hamburg sowie den INJOY International Sports- & Wellnessclubs. Basierend auf drei Modulen, bietet das Programm Übungen für das Training zu Hause, auf dem Rastplatz und im Fitnessstudio.
Die Initiative startete im Februar 2008 mit einer zentralen Pressekonferenz im INJOY Studio in Köln und wurde ab April mit einer Aktion bei teilnehmenden First Stop Reifenfachhändlern fortgeführt. Beim Kauf von vier Bridgestone Reifen erhielten die Kunden jeweils ein FAHR FIT-Paket gratis dazu inkl. DVD und original Thera-Band. Parallel dazu startete ab April 2008 das FAHR FIT-Training in den ca. 200 inhabergeführten INJOY Fitnessclubs in Deutschland.
Die Initiative wurde 2009 durch drei exklusive, bundesweite Trainingsevents fortgeführt. Endverbraucher erhielten die Chance, sich für ein FAHR FIT-Training in Frankfurt, München oder Hamburg zu bewerben.
Vor Ort trainierten Sie mit Unterstützung des Stabhochsprung-Profis Tim Lobinger und des ehemaligen Fußballnationalspielers Manfred Kaltz. Insgesamt 100 Autofahrer ließen sich bei den drei Veranstaltungen zeigen, wie sie ihre Fitness und Stressresistenz verbessern und dadurch ihre Sicherheit im Straßenverkehr erhöhen können.
Mit der FAHR FIT-Kampagne erreichte Bridgestone allein in 2008 mehr als 130 Millionen Endverbraucher-Kontakte und auch die Fortsetzung in diesem Jahr erfreute sich einer breiten Resonanz in den Medien. Die Konzeption für die Kampagne wurde von der Agentur P.U.N.K.T PR GmbH in Hamburg erstellt, die auch mit der Umsetzung betraut sind.
Als einer der führenden Reifenhersteller der Welt engagiert sich Bridgestone schon seit Jahren für mehr Sicherheit auf den Straßen. Mit verschiedenen Kampagnen wie den "Move-it-Boxen" für Kindergärten, kostenlosen Reifenchecks und der weltweiten Initiative "Erst Denken – Dann Lenken" in Kooperation mit der FIA Foundation sollen die Gefahren auf der Straße bewusst gemacht und gezielt für mehr Sicherheit gesorgt werden.
Die Econ Awards Unternehmenskommunikation werden alljährlich vom Handelsblatt und dem Econ Verlag an Firmen und Organisationen verliehen, die besondere Projekte im Rahmen der Unternehmenskommunikation verwirklicht haben. Die diesjährige Preisverleihung, an der die Gewinner der einzelnen Kategorien bekannt gegeben werden, findet am 11. November statt. Insgesamt wurden in der Kategorie PR Aktionen zehn Unternehmen nominiert. Alle insgesamt rund 100 nominierten Unternehmen, die es auf die "Shortlist" geschafft haben, werden im Jahrbuch der Unternehmenskommunikation veröffentlicht. Die gesamte Liste kann auf der Internetseite www.jduk.de eingesehen werden.