Bridgestone ist exklusiver Titelsponsor für den „World Green Car Award 2010“. Die weltweit geltende Vereinbarung wurde im Dezember 2009 zwischen der Bridgestone Corporation in Japan und der World Car of the Year Awards Association mit Sitz in Kanada geschlossen.
Durch die Vereinbarung erhält Bridgestone exklusive weltweite Brandingrechte auf allen vom World Green Car Award stammenden Nachrichten während des Kalenderjahres 2010 und bei den offiziellen Pressekonferenzen, auf denen die drei Finalisten und der World Green Car-Gewinner verkündet werden. Die drei World Green Car-Finalisten werden am 2. März im Rahmen des 80. Genfer Autosalons bekannt gegeben. Das Sieger-Fahrzeug wird dann am 1. April bei der New York International Auto Show verkündet. Ryoji Yamada, General Manager Brand Management bei der Bridgestone Corporation, erklärte, weshalb Bridgestone den Green Car of the Year Award unterstützt: „Wir hoffen, dass dieses Sponsoring allen Beteiligten in der Automobilbranche und den Verbrauchern verdeutlicht, dass Reifen zu einer Verbesserung der Energieeffizienz von Fahrzeugen beitragen können. Mit unserer umweltfreundlichen Produktmarke ECOPIA möchten wir Fahrern zu einer besseren Fahrleistung verhelfen und auf diese Weise zu einer nachhaltigeren mobilen Gesellschaft beitragen.“ Der World Green Car Award wurde im Jahr 2004 ins Leben gerufen und ist Teil der internationalen World Car of the Year Awards, eines der angesehensten und glaubwürdigsten Programme seiner Art auf der Welt. Die Preise werden von einem unabhängigen, gemeinnützigen Verein vergeben, der die Realität des globalen Markts reflektieren und Exzellenz im Automobilbereich auf globaler Ebene anerkennen und honorieren möchte.
Die Liste der drei Green Car-Finalisten wurde von einem angesehenen Gremium „grüner“ Experten aufgestellt: Sam Abuelsamid repräsentiert Nordamerika (GreenFuelsForecast.com, DieselForecast.com und HydrogenForecast.com), Tadashi Tateuchi repräsentiert Asien (Gründer und Vorsitzender des Japan Electric Vehicle EV Club) und Dean Slavnich repräsentiert Europa (Engine Technology International ETi, Electric & Hybrid Vehicle Technology International E&H). Eine Jury aus 59 der weltweit angesehensten Automobiljournalisten aus 25 Ländern wählt nun den Sieger der Kategorie World Green Car sowie die Sieger der übrigen drei Car of the Year-Kategorien aus, die in New York bekannt gegeben werden sollen: World Performance Car, World Car Design of the Year und World Car of the Year.