-Technologie-Transfer verhilft adidas zu neuem Performance-Niveau
-Kooperation startet mit TrailRunning-Schuhen – weitere Produkte werden folgen
-Beide Premium-Marken profitieren durch Cross-Promotion voneinander
Europas Pkw-Reifen-Marktführer Continental beliefert ab sofort adidas, einen der weltweit führenden Anbieter in der Sportartikelindustrie, mit modernsten Kautschuk-Mischungen für Sportschuhe. Die beiden Offiziellen Sponsoren der FIFA WM 2010 in Südafrika und FIFA WM 2014 in Brasilien haben vor kurzem ein Kooperations-Abkommen dafür unterzeichnet. Die ersten Schuhe für das Segment Trail Running sind bereits im Handel verfügbar.
Die Zusammenarbeit soll sukzessive auf zahlreiche weitere Laufschuh-Produkte ausgedehnt werden. "Wir freuen uns sehr darüber, dass wir adidas mit unserem Kautschuk-Knowhow zu einer deutlich verbesserten Laufschuh-Performance in Punkto Grip auf trockenen und nassen Strecken verhelfen können", erklärt Dr. Fabian Dettmer, der bei Continental Experte für die Kautschuk-Verarbeitung und Prozess-Optimierung bei der Industrialisierung ist. "Bei der Aufbereitung von Kautschukmischungen für die Produktion von Laufschuhen lernen wir selbst auch jeden Tag etwas dazu und das ist für uns eine wertvolle zusätzliche Bereicherung. Wer weiß, welche neuen Anwendungsfelder wir in naher Zukunft noch erschließen werden."
Die beiden internationalen Premium-Marken verbindet auch die Liebe zum Profi-Fußball, die durch das konsequente Sponsoring von Fußball-Welt- und Europameisterschaften unterstrichen wird. "Durch das Co-Branding der Schuhe mit Continental-Mischungen in Form von Zusatz-Etiketten erhalten wir bei den laufbegeisterten Endverbrauchern eine sehr gut sichtbare Markenpräsenz", ergänzt Silke Gliemann, die bei Continental im Marketing für die Marken-Kommunikation in der Region EMEA (Europa, Mittlerer Osten und Afrika) verantwortlich ist.